NBA于2017-18赛季正式启动球衣广告试点计划，允许各支球队在球衣左胸上方约六点二五厘米见方的区域内出售商业广告位。这是北美四大职业体育联盟中首次在正式比赛球衣上开放广告赞助。截至2025-26赛季，该计划已运行近十年，全部三十支球队均签署了球衣广告赞助合同。球衣广告收入并非由球队全额保留，联盟规定了明确的分成比例，部分收入纳入篮球相关收入池用于工资帽计算和联盟运营。
 

一、球衣广告收入的联盟分成比例

　　根据NBA劳资协议条款及联盟董事会决议，球衣广告收入的分成机制采用“部分上缴、部分自留”的模式。球队每份球衣广告合同收入的百分之五十需上缴联盟，纳入联盟共享收入池，剩余百分之五十由球队自行保留。这一分成比例在2017年试点启动时即由联盟董事会投票通过，并在后续劳资协议谈判中予以确认，至今未做调整。

　　上缴联盟的部分进入篮球相关收入池，参与联盟整体的收入再分配。各球队从共享池中获得均等份额，这意味着大市场球队的球衣广告收入高于小市场球队的部分，在联盟层面进行了一定程度的平衡。该机制与联盟其他共享收入规则——包括全国转播权收入、国际转播权收入和联盟级赞助收入的分配逻辑保持一致。

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二、球衣广告收入对工资帽的影响

　　球衣广告收入中上缴联盟的部分被直接计入篮球相关收入。篮球相关收入是计算每赛季工资帽和奢侈税线的核心基础数值，工资帽约为上赛季篮球相关收入的百分之四十四点七四除以三十。球衣广告收入通过篮球相关收入间接影响工资帽水平，各球队球衣广告合同的总额越大，对工资帽的推动效应越明显。

　　球队自留的百分之五十球衣广告收入不计入篮球相关收入，亦不受联盟收入再分配规则约束。该部分收入由球队自行支配，可用于场馆运营、训练设施升级、行政管理支出或抵消奢侈税支出。对于高奢侈税球队而言，球衣广告自留收入可部分对冲高昂的球队薪资支出。
 

三、球衣广告的合同规模与赞助商标识规范

　　NBA球衣广告的合同价格因球队所在市场规模、球队战绩和曝光率差异而存在较大差距。大市场球队的球衣广告年收入可达数千万美元。中等市场球队的年赞助费通常在一千万至两千万美元之间。小市场球队的年赞助费多在数百万美元区间。

　　联盟对球衣广告赞助商的行业类别设有准入限制，博彩公司、烈酒品牌和烟草公司等特定行业的企业不得成为球衣广告赞助商。赞助商标识的尺寸不得超过联盟规定的面积上限，颜色需与球衣整体配色协调，不得使用反光材质或动态显示技术。
 

四、球衣广告收入在球队营收结构中的位置

　　球衣广告收入在各球队总收入中的占比存在差异。对于已签署高额本地转播合同和场馆冠名合同的大市场球队，球衣广告收入的增量效应相对有限。对于本地转播收入较低且缺乏场馆冠名合同的小市场球队，球衣广告收入在球队商业收入中的占比可达到较高水平。球衣广告收入的持续增长反映了NBA在全球商业赞助市场中议价能力的提升。

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